BTL프로모션 온라인으로 통하다

2018년 1월 17일 업데이트됨





생각(기획) - 실행(설치) - 감동(참여) - 공감(공유) - 바이럴

궁극적으로는 BTL 프로모션의 목적은 이렇습니다.



"우와~~" 사람들이 감탄하며 좋아하고,


"이거뭐야?~~" 주목하고,


"잼있네, 나도 해볼래용~~ "동참하고,


"부럽지, 예쁘지, 하고싶지 ??" 찍어 올리도록 만드는 것이


제가 생각하는

BTL프로모션의 기. 승. 전. 결 인데요.



저희 빅토리컴퍼니에서는

봄(2017.4월)에 현대 프리미엄 아울렛 김포점에서 BTL 프로모션을 진행했답니다.


현대 프리미엄 아울렛 김포점은 서울 여의도에서 25분~35분이면 도착할 수 있는

서울에서 가장 가까운 프리미엄 아울렛이고, 김포한강신도시, 인천, 일산과도 가까운 지리적 장점이 있습니다


신도시 근처라, 가족단위 방문고객들이 많거든요. 그래서 가족단위로, 아이와 함께 참여가 능한 구성, 온라인 이벤트 까지 꼼꼼하게 준비해보았습니다.


기.승.전.결에 맞도록. 구성했는데요.

첫 미팅 부터, 기획, 실행까지의 결과 지금부터 풀어볼게요.


첫 미팅때, 프로모션의 주인공은 "청개구리" 였습니다.

현대 프리미엄 아울렛 김포점의 중앙에는 청개천 안부러운 수변공원이 있는데 조형물로 청개구리들이 설치되어 있거든요. 80개가 넘는 청개구리 조형물이 있다는 사실.


"이 봄의 주인공은 나야 나!" "개굴"


그러나, 청개구리 조형물이 모양 그대로의 조형물 이상의 의미가 부여되지 못해서 안타까움이 있었고,


그 생김이 리얼리티해서 같이 사진 찍고 싶을 만큼, 호감으로 여겨지지 않는 것도 문제였습니다.


청개구리를 어떻게 "주인공" 답게 풀어낼까,

고민했습니다.


[주제를 잡다]

"김현아와봄"

해시태그로 쓰면 좋을, 입에 착! 붙는 타이틀

봄. 김포. 현대아울렛을 다 담은 "김현아 와 봄" 으로 잡아 보았습니다.


김현아 and 봄! 의 의미도 있고, 김현아에 와봤다! 는 의미도 있고.


클라이언트 역시, 좋다고 공감해주어, 타이틀 설정 완료.


[실행하다]

청개구리를 보자마자 "귀엽다" "봄의 상징이네" 라는 느낌을 주면서

재미와, 호감도를 높이는 방법. 우와, 이거뭐야? 해보자를 이끌어낼

장치들을 떠올려 보았습니다.


1. 인생사진 포토존 10곳 선정 - 포토존 바닥표시 부착




2. 청개구리 타투스티커




3. 청개구리 색깔풍선




4. 청개구리 포토월 & 사탕뽑기 (포토월에 구멍을 뚫어 사탕뽑기 실현)


이 3가지 재미로, 청개구리 조형물에 대한 인식을 바꾸게 되길 바라며,

열심히, 준비해보았습니다. 현장에 투입된 인원만 10명가까이 되는. 프.로.젝.트.

풍선은 준비 물량이 금방 동이 나는! 완전 인기.

타투 스티커를 하려는 긴 줄도 만들어졌습니다.


보람있는, 4월.

프로모션의 현장은 온라인마케팅 보다 강렬한 희열을 줍니다.

직접 마주하고, 바라보게 되니까요.



[공감하다 - 바이럴되다]

자, 어떻게 실행됐을까?

리얼버전입니다. 아래 영상에서 확인하세요.


클릭!

인스타그램에서 더 많은 사진 보러 가기





조회 57회

 

경기도 고양시 일산동구 무궁화로 43-33 동하넥서스빌 502 ㅣ Tel : 070-8786-0593ㅣ Mail : victory7725@victorycorp.net

사업자등록번호 : 128 - 37 - 11188   대표자명 이 상 휘 (victory7725@victorycorp.net)